La bolsa de la compra de Telfar es más que un símbolo de estatus asequible
La manera más fácil de descubrir qué es tendencia en la moda es mirar a la multitud en cualquier gran desfile o evento, y durante la Semana de la Moda de Nueva York de esta temporada, como lo fue la temporada pasada y la temporada anterior, se hizo evidente una pieza de tendencia. : la Bolsa de la Compra de Telfar. Desde pequeños pequeños a los medianos e incluso el versión enorme , se podía ver en todas partes y en todos. Los accesorios de primera fila tenían el bolso a cuestas en los eventos A-List, como YouTuber Denzel Dion (en la fiesta de iconos de Harper's Bazaar), dramaturgo Jeremy O. Harris (en el show de Helmut Lang), y historiadora del arte Kimberly Drew (en el evento Best-Dresed de Vanity Fair). Otros lo mostró con orgullo cuando posa para los fotógrafos de street style. Se vio en colores clásicos como negro, blanco, tostado y amarillo; a pesar de que el nuevo color rojo intenso se lanzó hace menos de una semana y vendido exclusivamente en la Ceremonia de Apertura , muchos de alguna manera ya habían logrado copiarlo a tiempo para los espectáculos.
Cortesía de Telfar; Marley Marc
Por todos los medios, es un verdadero it-bag. Pero a diferencia de otros bolsos que se han ganado ese título en el pasado, el Shopping Bag de Telfar, uno de los más asequibles en el mercado de la alta costura, está hecho a propósito para ser usado por todos .
Lo que más me gusta en el mundo es cuando veo a alguien a quien tengo infinitos grados de separación de usar la bolsa, dice el creador y diseñador principal Telfar Clemens. ellos. Amamos a nuestros amigos, pero es muy excitante cuando la persona que lo usa ni siquiera sabe qué es y simplemente le gustó.
Amamos a nuestros amigos, pero es muy excitante cuando la persona que lo usa ni siquiera sabe qué es y simplemente le gusta, dice Telfar.
Clemens lanzó su marca homónima en 2005, cuando el diseñador tenía solo 19 años. Desde el principio, su visión ha sido deconstruir prendas de vestir cotidianas para una nueva audiencia. En el mundo de Telfar, polos puede ser al revés, con botones en la parte trasera del cuello , y los jeans de mezclilla pueden funcionar como sudaderas . La mejor manera de describir la estética de Telfar es el utilitarismo vanguardista.
De ahí la bolsa de la compra que, como su nombre indica, se diseñó originalmente para parecerse a una bolsa de la compra real. (Si lo piensas, ¿qué está más de moda que la bolsa que se usa para llevar la moda?) Recuerdo... ver a la gente caminando por la calle con un millón de bolsas de compras y pensar en lo genial que se veía como una silueta, el diseñador. dijo Moda el año pasado. El bolso hizo su debut durante la colección Otoño/Invierno 2014 de la marca, pero no fue hasta 2017, después de que Clemens se llevó a casa el primer premio en el CFDA/ Moda Fashion Fund Awards, que el bolso realmente despegó. Usando la entrada de efectivo de $400,000 proporcionada por el fondo, el diseñador invirtió inteligentemente en reinventar la bolsa para hacer lo correcto .
Desde entonces, se ha disparado en popularidad. De acuerdo a El periodico de Wall Street , solo las ventas de la bolsa han generado un aumento de $ 1 millón en los ingresos de la marca en los últimos dos años. (Para poner eso en perspectiva, las ganancias anuales de Telfar totalizaron alrededor de $ 100,000 antes de eso).
Cortesía de Telfar; Marley Marc
El año pasado, Kelela dedicó su característica en Revista T 's La historia de una cosa columna (donde los creativos cuentan todo sobre sus posesiones más preciadas) a su espacioso bolso de mano. De acuerdo con la Llévame aparte cantante, que cuenta a Clemens como un amigo personal cercano, el bolso es más que un lindo accesorio; es una declaración política. Incluso si no fuera mi amigo, sería importante apoyar a un diseñador negro que ha trabajado durante mucho tiempo y que lo está arrasando, dijo. Me encanta que usar esta bolsa... es una forma funcional de hacerlo. Muchos otros sienten lo mismo. Pocos diseñadores negros han podido alcanzar el nivel de aceptación de toda la industria de Telfar, por lo que apoyar y animar a uno que lo ha hecho es una forma deliberada de que la industria de la moda sepa el valor de la diversidad.
El auge del bolso Telfar habla de una tendencia general hacia la democratización de la moda. Publicaciones como Esencia han postulado que el bolso es el Birkin milenario, basado en su diseño reconocible al instante y su caché de símbolo de estatus. Pero lo que esas afirmaciones no reconocen es cómo Shopping Bag de Telfar empuja activamente contra esa noción.
El más barato usado El bolso Birkin le costará al menos varios miles de dólares; incluso los bolsos de tipo similar, como el Phantom Bag de Céline o el Saddle Bag de Dior, podrían sacarte un gran precio en el extremo inferior. La bolsa de la compra de Telfar postula que cualquiera puede ser una fashionista informada, independientemente de lo que haya en su cuenta bancaria. Una bolsa Telfar nueva tiene un precio que oscila entre $140 (la más pequeña) y $260 (la más grande). Es un símbolo de estatus que en realidad no exige estatus pecuniario. Esto es porque entonces muchos personas fueron indignado cuando Mary-Kate y Ashley Olsen de The Row ganaron el premio CFDA a la Diseñadora de Accesorios del Año en junio; Aparte del hecho de que el bolso Telfar ha sido mucho más omnipresente que cualquier cosa que The Row haya hecho durante el último año, el desaire resonó aún más ya que los accesorios de The Row (como todas sus ofertas) son precio exorbitante y, por lo tanto, limitado a un grupo pequeño y selecto de personas que pueden pagarlos.
Separar el estatus y el estilo del simple hecho de ser un consumidor, ese es el ADN de la línea, dice Telfar. Por eso la moda tardó tanto en entendernos. Venimos de un lugar diferente y, con suerte, vamos a un lugar diferente.
Separar el estatus y el estilo del simple hecho de ser un consumidor, ese es el ADN de la línea, dice Telfar. Por eso la moda tardó tanto en entendernos. Venimos de un lugar diferente y, con suerte, vamos a un lugar diferente.
Esa idea de diferencia parece central en todo por lo que la marca se ha hecho conocida, incluso en su enfoque de los desfiles de moda. En las últimas Semanas de la Moda de Nueva York, Telfar ha evitado por completo la idea de un desfile. En su lugar, han organizado actuaciones, que van desde conciertos de gospel cantando encabezado por Ian Isiah y Kelela para momentos de poesia politica destacando juego de esclavos dramaturgo Jeremy O. Harris. Está perfectamente en línea para una marca que aparentemente intenta atraer a todos; estos son eventos que incluso los más reacios a la moda encontrarían agradables.
Para la presentación Primavera/Verano 2020 de la marca, Clemens invitó a los invitados a ver un adelanto de una película que había creado junto con una gran cantidad de colaboradores entusiastas, incluidos Juliana Huxtable, Arca y Oyinda. A pesar de que eligió un almacén de Bushwick como sede, a millas de distancia de la mayor parte del alboroto de la moda en Manhattan, los fanáticos de la marca se presentaron en masa. Entre la multitud abarrotada, que comía bocadillos gratis de White Castle y los acompañaba con latas de Budweiser, parecía que uno de cada tres había llegado con una bolsa de Telfar a cuestas. Pero no parecían estar usando la marca solo para apoyar a su diseñador. Todos allí llevaban su bolso con una especie de facilidad natural, como si hubieran estado viviendo de él todos los días de todos modos. Su aparición en el show se sintió como una coincidencia, y eso es lo que Clemens querría. Como él me dijo, es tan icónico que la bolsa no se siente como una moda pasajera o algo de temporada. Pudimos hacer un producto real.