Relojes Tudor

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Tudor

Mira Snob: Tudor está de vuelta en Estados Unidos

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Presumiblemente debido a toda la emoción de la semana pasada por el regreso de Tudor al mercado estadounidense, se me pidió que participara en esta (aparentemente) ocasión trascendental. Francamente, la noticia apenas me llamó la atención. Pero el deber llama, supongo, así que aquí hay algunas ideas.





A primera vista, Tudor es el reloj perfecto para el mercado estadounidense. Los más populares son los relojes deportivos robustos que se ven mejor en muñecas gordas; parecen lujosos pero tienen movimientos de peatones, lo que los hace asequibles para el gerente medio cuya esposa nunca permitiría un reloj de $ 5,000 en la casa. Y los Tudor son Rolex sin el estigma de Rolex para todos los luteranos del Medio Oeste que siempre quisieron tener un Rolex pero nunca tuvieron el valor de usar uno.

Según las palabras inmortales del fundador de Rolex, Hans Wilsdorf, Tudor fue creado expresamente para ser una marca de relojes más asequible. Traducido: Tudor es lo que sucede cuando Rolex se desmorona. Comenzó en la década de 1950 con los mismos estuches que usaba Rolex, pero luego hizo uso de movimientos de terceros para mantener bajos los costos. Si bien dudo que Rolex todavía esté haciendo casos para Tudor, sigue siendo un ejemplo de una empresa que se inclina por el diseño y los exteriores bien hechos, pero con entrañas poco notables. ¿Suena familiar? Debería, ya que hay innumerables otras marcas en el mismo rango de precios que hacen lo mismo.

De hecho, Tudor es increíblemente similar a otra marca que a la galería de maní de relojes habituales le encanta odiar: Día, este año - relojes deportivos de gran tamaño que se apoyan en gran medida en diseños nostálgicos, y que son asequibles y están bien terminados pero con movimientos peatonales. Y creo que TAG será la competencia principal para Tudor cuando vuelva a subir a las costas de la Tierra Prometida, aunque TAG finalmente tiene algunas habilidades de movimiento para respaldar su arrogante marketing. Para el consumidor de relojes estadounidense promedio que se acerca a su joyero favorito, Tudor apenas tendrá una segunda mirada mientras se dirige directamente a los mostradores TAG u Omega, queriendo parecerse a James Bond o Leonardo DiCaprio. Pero luego los vendedores serán entrenados para hablar sobre Tudor, con puntos de conversación como, Tudor es propiedad de Rolex y otras lecturas del Libro de Wilsdorf.



Irónicamente, o quizás de manera apropiada, las personas que parecen estar realmente entusiasmadas con Tudor son aquellas que no estaban presentes cuando la marca fracasó en los EE. UU. Por primera vez. Son los jóvenes hipsters que compran Rolex vintage y los usan con correas de nailon baratas que combinan tan bien con sus camisetas irónicas y su vello facial. Les encanta el hecho de que los viejos Tudor parecen Rolex pero no son Rolex, por lo que cuando los usan, no se verán como todos los demás hipsters barbudos con Rolex con correas de nailon en el pub. ¿Crees que estarán felices cuando el tipo regordete de Dockers en la fila de Starbucks lleve un Tudor nuevo?

No es casualidad que las piezas nuevas más populares de Tudor sean las que se parecen a las piezas antiguas: el Heritage Chronograph, el Advisor y el Black Bay Diver. Nadie parece querer admitir que los Tudor de hace solo unos años se veían peor que los vendidos en la televisión estadounidense nocturna por 12 pagos fáciles. ¿Recuerdas el Hydronaut? Si no, tienes suerte. Esperemos que la empresa despida al diseñador de esos días.

Por supuesto, cualquier argumento tiene dos lados, y no soy del todo pesimista sobre Tudor. Ha dado con una fórmula ganadora con diseños y precios inteligentes. Y el ajuste y el acabado, al menos de los pocos Tudor que he manejado, están por encima de los relojes de otras marcas en el mismo estrato. Otra cosa que admiro de la empresa es que es honesta sobre su razón de ser y los movimientos que utiliza, que es más de lo que puedo decir de muchas otras marcas de relojes.



¿Tendrá éxito Tudor esta vez, donde fracasó hace 20 años? Es una incógnita. Si mantiene los diseños ganadores y se mantiene realista con sus precios, y logra ganarse a una nueva generación de compradores de relojes, tiene una buena oportunidad. O tal vez después de una burbuja inicial de interés apuntalada por los cognoscenti de relojes y un aumento en los precios de los Tudor antiguos, la ola de interés disminuirá y la gente pasará a otra marca nostálgica y oscura que no se puede comprar en los EE. UU. es hora de subirse al carro de Eterna.