Por qué Seiko todavía está subestimado

Seiko

Seiko: la marca de relojes más interesante y pasada por alto del mundo

Watch Snob 4 de octubre de 2016 Compartir Tweet Dar la vuelta 0 acciones

Hoy decidimos (y quiero decir yo) tomarnos un pequeño respiro, por así decirlo, del formato habitual de consulta del lector, y abordar una de esas preguntas que surgen una y otra vez como un mal centavo. Esa pregunta concierne a Seiko, una empresa de relojes japonesa que tiene el descaro absoluto de fabricar relojes tan buenos como los fabricados en Suiza (el país más tradicionalmente asociado con la relojería entre comillas y sin comillas) pero a un precio mucho más bajo de lo que sería. cobrado si compraste un reloj de la tierra del queso, el chocolate y los relojes de cuco.



La pregunta específica en cuyo contexto surge el nombre de Seiko con más frecuencia es cuando alguien me pregunta qué reloj recomendaría en el menos de $ 500 , o el menos de $ 5000 , o la categoría de menos de $ 50,000, para el caso; la respuesta es frecuentemente Seiko y eso es por una razón. Esas razones son especialmente oportunas hoy. Porque, lectores curiosos de la relojería, estos son tiempos difíciles para la industria relojera suiza. Acosadas por el colapso de la demanda, provocado por la sobreproducción en general, y una caída precipitada de la demanda en China en particular, lo que nos complace denominar que las marcas se encuentran en un dilema, sin una idea real de cómo recuperar las ventas que tienen. perdió.



Hay mucho examen de conciencia y mucho apretón de manos: ¿qué haremos? Se están discutiendo todo tipo de estrategias y se están considerando estrategias: ¿cómo conseguirán los departamentos de marketing que la gente vuelva a considerar a The Brands con suficiente adulación acrítica, que los bolsillos puedan volver a vaciarse, como en los felices días de antaño?

Y ahí, amigos míos, está el problema. Ciertamente es cierto que el marketing puede vender muchos relojes. Sin embargo, lo que creo que nuestros amigos en Suiza han olvidado es que más allá de cierto punto, el marketing solo te llevará hasta cierto punto.

Y ahí es donde entra Seiko. Seiko, a diferencia de las marcas de lujo suizas, apenas es una marca, en el sentido convencional de la palabra. Lo que sí tienen, en lugar de ADN de marca o algún tipo de carpeta, es un montón de relojes. Hacen relojes excelentes que ofrecen una excelente relación calidad-precio a cualquier precio; son una de las pocas empresas que siguen fabricando relojes de cuarzo de alta precisión más precisos de lo necesario (junto con, para ser justos, Citizen, Breitling y Bulova; sin embargo, ninguna de esas empresas tiene el repertorio de ofertas de los más famosos básico a lo más sofisticado que tiene Seiko).

Seiko fabrica los Kinetics (relojes de cuarzo con recarga automática); hacen el Spring Drive (regulación de cuarzo sin batería); fabrican algunos de los relojes de pulsera de nivel de entrada más clásicos del mundo (Seiko 5 y el reloj de buceo SKX007) y, al mismo tiempo, fabrican relojes mecánicos de lujo, los Grand Seikos, con un ajuste y acabado tan excelentes que hay coleccionistas. con Grand Seikos codeándose con Langes, Pateks, Vacherons y AP en sus colecciones. Y en el extremo más alto tienen repetidores y otros relojes que repican fabricados en cantidades cada vez más pequeñas cada año, con un sonido incomparable y con un acabado que ha sido admirado abierta y públicamente nada menos que por el dios del acabado del movimiento, Philippe Dufour.



Entonces, ¿por qué algunos todavía se alejan de, digamos, un Grand Seiko, simplemente porque dice Seiko en el dial? Muchas razones, pero sobre todo el desconocimiento, o en el mejor de los casos, la habituación a un modelo convencional de lujo (es decir, la tradicional relación sadomasoquista entre las marcas de lujo y sus clientes) que impide apreciar la buena relojería a buen precio.

Ahora, también es cierto, simplemente no puede negarlo, que hay un grupo muy pequeño de personas que saben perfectamente bien lo buenos que son los relojes Seiko, y que representan un valor asombroso, y en ese conocimiento completo simplemente prefieren tener un reloj. reloj de otra marca, una con una presencia más reconocida como objeto de prestigio . Pero tomar esa decisión es perder el punto: demasiados de The Brands insisten en tratar de vender The Brand, habiendo olvidado que hay una razón por la que distinguimos entre estilo y sustancia, y que solo tal vez, uno podría intentar vender un mirar no vendiendo una marca, sino a través del recurso olvidado de haciendo un buen reloj .

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